El nombre se elige una vez.

• Que se pueda deletrear al oírlo

  Tus clientes lo van a escribir en Google después de oírlo. Si tienen que preguntarte cómo se escribe, ya perdiste a los que no preguntan.

• Que diga a qué te dedicas o que no estorbe

  Poner el oficio dentro ayuda a que te encuentren. Si prefieres un nombre libre, entonces el oficio tiene que ir al lado, en el letrero y en la ficha.

• Que aguante que crezcas

  Si te llamas Pintura Rápida y en dos años haces remodelación completa, el nombre te aprieta. Tu apellido nunca te aprieta.

• Que funcione en los dos idiomas

  Tus clientes van a ser latinos y americanos. Un nombre que un americano no puede pronunciar te cuesta llamadas, y uno en inglés forzado te aleja de los tuyos.

Registrar el negocio en tu estado te da derecho a operar con ese nombre en ese estado. No impide que alguien lo use en otro.

La marca registrada es un trámite federal aparte, en la USPTO, cuesta cientos de dólares y tarda meses. Casi ningún negocio pequeño la necesita el primer año.

Si vas a operar con un nombre distinto del registrado, muchos estados piden registrar un DBA, que es barato y se hace en el condado.

Si ya llevas años trabajando y todos te conocen por tu nombre de pila, no busques un nombre comercial bonito. Tu nombre ya es la marca y cambiarlo tira el reconocimiento que te costó años construir.